北京的80后小张是一位狂热的跑步爱好者，对来自大洋彼岸的以科技含量高、轻便著称的跑鞋品牌布鲁克斯（brooks）情有独钟。今年7月，美国运动品牌布鲁克斯宣布进军中国市场，但仅仅一个月后，布鲁克斯就因涉嫌侵犯商标权及不正当竞争而被中国运动品牌安踏诉至福建省泉州市中级人民法院。据了解，目前，布鲁克斯线下被撤柜，天猫官方旗舰店的商品也全部下架。

一个是具有100多年历史的世界知名专业跑鞋品牌，一个是发展良好的民族运动品牌，安踏的一纸诉讼，宣告了布鲁克斯进军中国市场之路注定不会平坦。“很多外国企业在进入中国市场前，没有进行充分调研和摸底，对我国现有的商标品牌以及相关法律法规缺乏清晰的认识和全面的掌握，导致其海外发展之道路频频受阻。”永利皇宫网页入口知识产权研究院执行副经理何炼红在接受本报记者采访时说，这也反映出近年来中国企业对于知识产权的重视和保护程度越来越高，在品牌维权中逐渐占据主动地位，赢得了市场先机。

海外发展还需做足准备

外国企业在中国遭遇知识产权纠纷案，布鲁克斯并非个例。随着我国年轻消费群体的崛起，众多海外品牌纷至沓来，加快了在华布局的脚步。然而，没有在商标品牌方面做足准备的企业，很可能栽跟头，吃苦头。

同样是美国知名运动品牌，New Balance在中国的发展道路相当坎坷。2013年7月，New Balance因使用中文译名“新百伦”，被广东省自然人周某于以商标侵权为由诉至法院。3年后，New Balance败诉，被判令赔偿周某经济损失500万元，并在开设的网站上刊登声明消除影响。

美国电动汽车生产商特斯拉公司在中国的商标案也曾持续了一年多。中国商人占某在特斯拉公司进入中国市场前就注册了“TESLA”等商标，事件最后以占某放弃使用“TESLA”等有关标志告终。

“每个国家的商标法律保护制度各不相同。在中国，基本遵循‘申请在先原则’，而在美国等国家和地区，商标权利归属的基本原则是‘使用在先’。”据何炼红介绍，在不同的制度设计下，许多海外品牌由于国内企业抢先在中国注册了相同或类似的商标，而遭遇了商标的“滑铁卢”。

全球商标布局化解难题

与外国企业在中国受阻相似，中国企业“走出去”的商标之路也并非一帆风顺，这就需要企业商标品牌战略布局拥有全球视野的“大智慧”。

“企业制定商标品牌战略时应具有国际眼光，不要脱离参考国际法律制度。”中国航天科工集团公司知识产权研究中心工程师张芊告诉记者，越来越多的企业步入了一个以相同轨道连接的、巨大的经济体系之中，以全球化的视野制定并实施商标品牌战略显得尤为重要。

今年9月，世界知识产权组织与青岛市人民政府联合举行发布会，介绍、推广了马德里商标国际注册保护的“青岛经验”。海尔、赛轮、征和、金王等一大批企业通过马德里体系在数十个国家进行了商标注册，促使上述企业商标注册到一国，产品营销链条便延伸到一国，推动青岛市近年来的自主品牌产品出口持续保持高增长态势。

在谈及如何避免陷入他国商标纠纷的泥淖，何炼红表示，企业需要下好“三步棋”：知己知彼、粮草先行、化守为攻。“首先，企业需要全面了解商标在国外是否有被使用、被抢注等情形，同时主动掌握和遵守目标国的商标法律制度及相关的国际规则。其次，企业可以借力马德里体系布局海外商标，积极进行商标国际注册，将本国的商标保护延伸至他国。最后，企业可以通过海外商标预警机制，及时发现商标在海外被抢注、被侵权的情况，果断采取应对措施避免或挽回损失。”何炼红说。

北京2022年冬奥运日益临近，不少国外冰雪产业品牌纷纷瞄准时机来华掘金，国内外企业之间注定要上演一番“龙争虎斗”的场面。“市场竞争越激烈，企业就要越重视商标品牌。”何炼红表示，拥有全球视野的商标布局将让企业“跑”得更快、更远。